- Un análisis reveló que cerca de 100 líderes clave de la industria de la moda, incluidas grandes marcas como C&A, Levi’S, Guess, GAP, Tommy Hilfiger, Banana Republic, Zara, Urban Outfitters y Primark, están siendo más sustentables.
Entre 2021 y 2023, las grandes marcas de jeans rediseñaron 1,5 millones de pares de este tipo de prendas con estándares sustentabes, para cumplir las directrices de la Jeans Redesign Initiative, un proyecto lanzado en 2019 por la Fundación Ellen MacArthur, para establecer un estándar mínimo para que la industria diseñara y produjera prendas en línea con los principios de la economía circular.
La cifra es tres veces más que en 2021, según indicó un análisis realizado por esa entidad. En el proyecto participaron 100 interesados de más de 25 países.
Las directrices abordaron criterios como la durabilidad, la trazabilidad, la reciclabilidad y el uso de materiales y procesos seguros, reuniendo a 100 líderes clave de la industria de la moda, incluidas grandes marcas como C&A, Levi’S, Guess, GAP, Tommy Hilfiger, Banana Republic, Zara, Urban Outfitters y Primark.
Los participantes se comprometieron a reimaginar este icono de la moda -los jeans- y a colaborar con socios del sector en toda la cadena de valor. Entre los resultados del análisis, se pudo ver además que el 70 % de los participantes superó los retos de diseño e innovación para cumplir las directrices del proyecto y – por otro lado- una de cada nueve marcas rediseñó al menos el 40% de su cartera de jeans.
Por otro lado, más de un tercio de los encuestados han aplicado principios de diseño circular más allá de los jeans a otras prendas, como chamarras, camisas, bolsos y sombreros.
Finalmente, más de dos tercios de los participantes tienen ahora modelos de negocio, u ofrecen servicios, diseñados para mantener los jeans en uso. Algunos ejemplos son los servicios de alquiler, reventa y reparación.
El informe también reveló dónde existen obstáculos y cómo las partes interesadas y los responsables políticos pueden crear las condiciones adecuadas para acelerar el cambio. Las empresas informaron de retos como tener que pagar un precio más alto para conseguir los materiales. adecuados.
También se enfrentaron a dificultades para desarrollar jeans elásticos que cumplieran las directrices. Además, para algunos criterios -como la eliminación de remaches- se encontraron soluciones técnicas, pero las opciones de diseño hicieron que se siguieran utilizando.
