- Absolut Vodka se convertirá en la primera marca mundial de bebidas espirituosas en vender comercialmente botellas de papel de un solo molde en el Reino Unido como parte de su viaje para crear una botella totalmente de base biológica.
Absolut Vodka está iniciando una prueba de tres meses para su botella de papel de un solo molde, vendida en la cadena de supermercados británica Tesco, un hito importante en su viaje para crear una botella 100% de base biológica y reducir sus emisiones de CO2.
La iniciativa de la botella de papel es parte de una colaboración más amplia con Paboco (The Paper Bottle Company) y su comunidad de marcas globales, The Coca-Cola Company, Carlsberg, P&G y L’Oréal, para trabajar colectivamente con el objetivo de ayudar a las industrias de bebidas y empaques a impulsar los límites del embalaje sostenible.
Esta es la primera vez que una empresa global de bebidas espirituosas vende comercialmente botellas de papel de este tipo en la tienda. También representa un hito importante para Absolut de convertirse en un producto neutral en carbono al 2030. Un requisito previo para cumplir con este objetivo es reducir la huella de carbono de sus envases.
La prueba tiene como objetivo obtener información de los consumidores, minoristas y socios de la cadena de suministro para informar los próximos pasos en el viaje de innovación de Absolut hacia una botella comercialmente viable y completamente biológica. Absolut probará cómo se transporta la botella de papel y cómo la perciben los consumidores. A diferencia de los pilotos iniciales realizados con Absolut Mixt, una bebida lista para beber, que tienen un ABV (Alcohol por Volumen) bajo (5%), esta botella se probará con un ABV de 40% del Absolut Vodka.
Las botellas de papel de un solo molde de 500 ml se venderán en 22 tiendas Tesco, en el Gran Manchester durante todo el verano del hemisferio norte. Estas botellas de un solo molde de primera generación están fabricadas con un 57% de papel con una barrera integrada de plástico reciclable. Las instalaciones de reciclaje de Manchester y sus altas tasas de reciclaje lo convierten en el lugar perfecto para el lanzamiento de prueba. Los clientes pueden simplemente reciclar el embalaje como papel a través de la basura doméstica normal.
Mientras que las botellas de vidrio estándar también son reciclables, las botellas de papel son ocho veces más livianas y fáciles de transportar. Las innovadoras botellas de papel conservan el diseño inspirado en el boticario de la marca, y el objetivo final es que complementen la icónica botella de vidrio de Absolut, no que la reemplacen. Absolut cree que los consumidores utilizarán las botellas de papel en ocasiones fuera de casa, como festivales.
Elin Furelid, directora de Future Packaging en Absolut, dijo que “este es un paso más hacia nuestra visión de una botella completamente biológica. Estamos explorando envases que tienen una propuesta de valor diferente. El papel es táctil, es hermoso, es auténtico, es luz. Ese fue nuestro punto de partida. Pero esto no es solo una idea en el papel».
Agregó que «queremos que los consumidores y socios se unan a nuestro viaje hacia un futuro más sostenible. Juntos podemos desarrollar las soluciones de empaque que la gente quiere y el mundo necesita”.
Charl Bassil, vicepresidente global de Absolut, dijo que “Absolut sigue comprometido con un futuro sostenible en el que continúa mezclando cosas, con botellas reciclables de papel más livianas para complementar las icónicas botellas de vidrio de Absolut. Esta prueba innovadora lleva a Absolut un paso más cerca de convertirse en realidad».
Absolut Vodka está en camino de ser un producto de carbono neutral al 2030, con su destilería emitiendo un 98 por ciento menos de emisiones que la destilería promedio, según el estudio de evaluación comparativa de la Mesa Redonda Ambiental de las Industrias de Bebidas (BIER) basado en datos de 2020. En noviembre del año pasado, anunció su innovadora iniciativa con Ardagh Glass Packaging para comenzar a utilizar un horno de vidrio parcialmente alimentado con energía de hidrógeno para la producción de botellas a gran escala.
